Inslag från SVT:s Aktuellt den 22 september 1993 efter den första lokalradioauktionen. I inslaget granskas hur förfarandet med frekvensauktionen till förmån för de stora mediajättarna inte




De är i flyttagen och här ser vi NRJ-folk på plats i Bofills Båge på Södermalm och tidpunkten anges till i slutet på maj 1993. Direkt efter flytten, som involverade hela personalen på Radio 1 en helg i slutet av maj 1993, vidtog bygget av den nya stationen. En radiostudio, produktionsstudio, två telefonnät med separata växlar samt ett datanät skulle installeras.

Videoklippet här ovanför är från den 19 maj 1993. Lokalerna är desamma som förut hade hyst den (s)-märkta närradion Radio 1 på Kungsgatan 56, men just hade räddats från undergång av den franska koncernen NRJ och från denna dag sände under namnet NRJ.



De är i flyttagen och här ser vi NRJ-folk på plats i Bofills Båge på Södermalm och tidpunkten anges till i slutet på maj 1993. Direkt efter flytten, som involverade hela personalen på Radio 1 en helg i slutet av maj 1993, vidtog bygget av den nya stationen. En radiostudio, produktionsstudio, två telefonnät med separata växlar samt ett datanät skulle installeras.
 

Den 19 maj 1993 tog NRJ över Radio Ett och här finns 10 min video från denna premiärdag. NRJ sänder alltså i närradion med samma personal som sände Radio Ett. Lokalerna är på Kungsgatan 56 mitt i city. Det verkar som NRJ har skeppat in de speciella CD-spelarna och så hörs NRJ-jinglar naturligtvis. Clownen Damberg syns vid olika tillfällen.

Jag har ofta funderat på om Bertil D någosin var intresserad av arbetarrörelsens polik eller om det bara var ett verktyg för hans radiodrömmar. Det finns en artikel i mediastidningen Frekvens, där Damberg brer ut sig med corporate bullshit när det är som värst, här
Här drog han en vinstlott när NRJ bestämde sig att köpa upp det konkursmässiga Radio Ett, f.d. "Radio Fotfolket". Radio Ett hade utlovat valseger 1991 till det närstående partiet (s), men med misslyckad leverans vid valet drog partiet in allt stöd till radiostationen och det var bara för dem att gå i konkurs. Annars föreföll det som en säker och trygg tillvaro att hålla sig till det då starka s-partiet. Detta var orsaken till att han istället satsade på kapitalismen som en bättre framgångsväg, och kontaktade NRJ i Frankrike. Men det framgår naturligtvis inte av bakgrundsbeskrivningen given av honom själv.
Här ett exempel på hur Radio Sydost och Radio Fotfolket lät med Damberg själv vid rodret:
http://radiohistoria.jvnf.org/mr/l/radio.sydost.m3u
Jag träffade honom några gånger 86-87, någonting, och slogs av hur förblindade folk runt honom var av hans "storhet".

Av okänd anledning fick ändå NRJ några fantastiskt framgångsrika år i starten. Men när PLR-kanalerna hittade en märklig strategi för konkurrensen; att bli alltmer identiska med varann, rasade lyssnarantalet för alla PLR-kanalerna och för NRJ. Här beskrivs detta i en artikel från hösten 2002, den 7 oktober:

Nöjesbladet / Musik
NRJ har tappat var tredje lyssnare
Den kommersiella radiokanalen NRJ, med 21 stationer i Sverige, startade 1993. Det är en franskägd kanal med stationer i nio länder i Europa. De första åren klättrade NRJ uppåt med sin "Hit music only". Men sedan 1996 har lyssnarna svikit kanalen.

Många lyssnare
Från att 1996 ha rattats in av 837 000 svenskar, har de i dag minskat till 546 000 enligt siffror från RUAB, Radioundersökningar AB. Ett bortfall på 35 procent.
Sämst har det gått i Stockholm där varannan lyssnare sviker kanalen. Från 223 000 1996 till 101 000 lyssnare i dag.
"Låter mer lika"
Bertil Damberg var med och startade NRJ i Sverige 1993 och var kanalens vd i tre år. Han tror att lyssnarraset kan bero på att NRJ i dag inte profilerar sig tillräckligt.
- När vi startade NRJ fick vi ha en mer svensk profil. Men någonstans på resan togs det beslut av huvudägaren att alla NRJ-kanaler i Europa skulle koordinera sig och låta mer lika.
"Trendkänslig grupp"
Björn Mohr arbetar med marknadsundersökningar för radio:
- Den unga målgrupp som NRJ inriktar sig på är en mycket trendkänslig grupp som kan byta kanal efter hur vännerna lyssnar. Och Power Hit Radio som kom i ungefär samma veva, kan ha lockat över lyssnare.
Jay Supowitz, vd för svenska NRJ, vill inte uttala sig om lyssnarsveket.
- Jag vill inte kommentera detta på en söndag, säger han.
NRJ:s program- och marknadsdirektör Daniel Åkerman gick under helgen inte att nå för en kommentar."
Så långt Aftonbladet
NRJ gjorde allt rätt när de köpt 105,1 MHz i Stockholm. De kom i luften först av alla genom en egen sändare i Nacka Forum i stället för att hyra av Televerket i Nackamasten, som konkurrenterna gjorde. De hade bättre ljud, tuffa jinglar och mer genomtänkt musikmix än alla andra. Det räckte för att dominera innan konkurrenterna också tog in konsulter och alla stationer la sig i samma mittfåra.
 

 

För Privat Lokalradio trädde den nya Lokalradiolagen även den i kraft den 1 april 1993 - men proposition 1992/93:70 dateras 29 oktober 1992, det fanns alltså tid att förbereda sig på förändringen.

Det var ju bara NRJ i Stockholm som tummen ut och gick igång iprincip samma dag som de ropat in sin frekvens, ut i etern på hög effekt och på sin nya frekvens. Alla de övriga ställde sig i kö hos Televerket för att få tillgång till sändare, ledning osv och det var kö; var god dröj, vänligen vänta, vecka ut och vecka in......

Det blir bra att använda när du skriver något om PLR senare: i ungdomssegmentet i Stockholm är ju NRJ klar etta från 1995 till början av 1999 då platsen övertas av Power 106. De är även med klar marginal väsentligt större än radiomonopolet i åldersgrupp upp till -19 år.

Det roliga är ju att du har inspelningar från bägge dessa stationer från denna tidsepok som du fått från mig.

I Stockholm hölls den första auktionen på Stockholms auktionsverk den 22-23 september 1993, dvs ungefär ett år efter propositionen kom ut - se listan nedan för köpare, priser och frekvenser.

Sändningsområde Frekvens Tillståndshavare Pris
Stockholm 101,9 Medvik/Z 3 000 000
Stockholm 104,3 Megapol 1 600 000
Stockholm 104,7 Radio Q 1 700 000
Stockholm 105,1 NRJ 1 900 000
Stockholm 105,5 Bandit 1 700 000
Stockholm 105,9 City 1 800 000
Stockholm 106,3 Kinnevik 1 900 000
Stockholm 106,7 Radio Hibernia 2 400 000
Stockholm 107,1 Rix (Expressen) 2 300 000
Stockholm 107,5 Storstadsradion 2 100 000
Nyköping 105,7 SRAB/Radio Nova 400 000
http://www.onair.nu/omradio/index.asp?ID=59

TIDNINGSARTIKEL:

 

Bertil Damberg

Startsidan / Nöjesbladet / Musik 2002-10-07
NRJ har tappat var tredje lyssnare
Radiokanalen NRJ tappar lyssnare.
På sex år har var tredje lyssnare svikit kanalen och i Stockholm ännu fler.
- Jag vill inte kommentera detta, säger Jay Supowitz, vd för svenska NRJ.
Bertil Damberg var med och startade NRJ.
Bertil Damberg var med och startade NRJ.
Foto: LOTTE FERNVALL
Den kommersiella radiokanalen NRJ, med 21 stationer i Sverige, startade 1993. Det är en franskägd kanal med stationer i nio länder i Europa. De första åren klättrade NRJ uppåt med sin "Hit music only". Men sedan 1996 har lyssnarna svikit kanalen.
Många lyssnare.
Från att 1996 ha rattats in av 837 000 svenskar, har de i dag minskat till 546 000 enligt siffror från RUAB, Radioundersökningar AB. Ett bortfall på 35 procent.
Sämst har det gått i Stockholm där varannan lyssnare sviker kanalen. Från 223 000 1996 till 101 000 lyssnare i dag.
"Låter mer lika"
Bertil Damberg var med och startade NRJ i Sverige 1993 och var kanalens vd i tre år. Han tror att lyssnarraset kan bero på att NRJ i dag inte profilerar sig tillräckligt.
- När vi startade NRJ fick vi ha en mer svensk profil. Men någonstans på resan togs det beslut av huvudägaren att alla NRJ-kanaler i Europa skulle koordinera sig och låta mer lika.
"Trendkänslig grupp"
Björn Mohr arbetar med marknadsundersökningar för radio:
- Den unga målgrupp som NRJ inriktar sig på är en mycket trendkänslig grupp som kan byta kanal efter hur vännerna lyssnar. Och Power Hit Radio som kom i ungefär samma veva, kan ha lockat över lyssnare.
Jay Supowitz, vd för svenska NRJ, vill inte uttala sig om lyssnarsveket.
- Jag vill inte kommentera detta på en söndag, säger han.
NRJ:s program- och marknadsdirektör Daniel Åkerman gick under helgen inte att nå för en kommentar.